目前課程: 行銷學   課程代碼: B23201A   聊天室 Site map
 
 
 
 身分:參觀者     姓名:guest
 
 
課程名稱 行銷學
面授地點 F309
面授時間
課程目標 行銷是任何企業或組織的關鍵作用,在現代全球化經濟中日益重要。本課程將介紹被廣泛應用的行銷策略和手段,市場行銷策略的模糊性和其對不同的企業的不同的含義。本課程希望學生能對行銷在現代商業世界的角色帶來更深入的了解和認識。  
Marketing    is    a    crucial    function    in    any    business    or    organisation,    and    is    increasingly    important    in    the    modern    globalized    economy.    This    course    will    introduce    marketing    strategies    and    tools    that    are    used    extensively    in    the    marketing    industry,    the    ambiguous    nature    of    marketing,    and    its    different    meanings    for    different    businesses.These    course    wish    to    have    a    greater    knowledge    and    understanding    of    the    role    marketing    plays    in    the    modern    business    world.
課程綱要 行銷的本質      
行銷環境      
消費者市場與消費者行為  
消費者市場與組織購買行為      
市場區隔、目標市場與定位      
產品基本概念與產品屬性  
新產品發展與產品生命週期      
服務行銷  
價格訂定      
行銷通路管理  
零售、批發與物流  
推廣與整合行銷溝通  
推廣工具    
評量標準 作業及報告(Home    work    and    Report)    25  
期中考(Midterm    Test)    25  
期末考(Final    Test)    30  
課堂參與(Class    Participation)    15  
出席    5  
參考書籍 曾光華、陳貞吟、饒怡雲,2015,觀光與餐旅行銷—體驗、人文、美感,前程文化
William    O.    Bearden,    Thomas    Ingram,    and    Raymond    LaForge    (2005),    Marketing:    Principles    and    Perspectives,    5th.    edition,    Boston,    MA:    McGraw    Hill/Irwin.  
Michael    J.    Etzel,    Bruce    J.    Walker,    and    William    J.    Stanton    (2007),    Marketing,    14th.    edition,    Boston,    MA:    McGraw    Hill/Irwin.  
Philip    Kotler    (2011),    Marketing    Management,    14th.    edition,    Upper    Saddle    River,    NJ:    Prentice    Hall.  
修課條件
附件