課程名稱	觀光行銷專論
面授地點	I322
面授時間	Wed    5  6  7
課程目標	行銷是任何企業或組織的關鍵作用，在現代全球化經濟中日益重要。本課程將介紹被廣泛應用的行銷策略和手段，市場行銷策略的模糊性和其對不同的企業的不同的含義。本課程希望學生能對行銷在現代商業世界的角色帶來更深入的了解和認識。
課程綱要	(課程介紹)                                 概述：觀光遊憩行銷特色                 行銷環境                 消費者市場與消費者行為                 發展市場策略--產品                 發展市場策略--價格                 發展市場策略—通路                 (期中考)                                 發展市場策略—推廣                 專業銷售                 目的地行銷                 產業個案研討 產業個案研討
評量標準	作業及報告(Home    work    and    Report)    20 期中考(Midterm    Test)    30 期末考(Final    Test)    30 課堂參與(Class    Participation)    15 出席    5
參考書籍	教科書:    Philip    Kotler,John    T.    Bowen,James    C.    Makens,Seyhmus    Baloglu    ,    (2017),    Marketing    for    Hospitality    and    Tourism    (GE),    Pearson 巫喜瑞著（2017），觀光行銷    -顧客導向的服務業行銷    ， 王國欽等人,（2013）,觀光產業企業個案研究有聲,心理出版社。 曹勝雄,（2014）,觀光行銷學：產業觀點與實務應用,前程文化。 曾光華、陳貞吟及饒怡雲,（2015）,觀光與餐旅行銷：體驗、人文及美感3e,前程文化 隨堂指定讀物（中文與英文期刊）
修課條件
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