課程名稱	網路行銷
面授地點	L102電腦教室
面授時間	(四)78節(1510~1700)
課程目標	盛會活動網路行銷之專業知能。 To  cultivate  the  professional  knowledge  of  Internet  marketing  for  events. 運用觀光與MICE資訊科技的能力。 To  have  the  ability  of  applying  Tourism  and  MICE  Information  and  Communication  Technologies. 運用創意解決問題的能力。 To  build  the  ability  of  solving  problems  creatively. 培養國際觀。 To  foster  the  international  perspectives.
課程綱要	盛會活動的市場日趨飽和，對成功的活動專業經理人而言，瞭解、運用策略性的行銷計畫已成為必備技能。更甚，全球盛會活動的內容日趨成熟，而通常包含越來越多資訊科技的運用，以達成其設定的目標  -  不論是在銷售、客戶滿意度、企業夥伴關係或是成本。例如，愛丁堡藝術節群的管理階層總不斷的尋找能夠提升與其觀眾溝通的先進資訊科技，這些資訊科技系統在良好的策略運用下，終將正向的貢獻在盛會活動的銷售、客戶滿意度、整體社會福利與地方經濟。活動專業經理人也身處需對贊助者提供成功達成設定目標證據的高度壓力下。為了展現成果，經理人需要成為資訊科技運用的熟練者，同時擁有能夠創新與提供未來組織活動進化方向的能力。本課程即提供這樣的訓練。 As  the  events  market  becomes  increasingly  saturated,  it  is  essential  for  a  successful  event  professional  to  understand  the  use  of  strategic  marketing  plans.  Furthermore,  across  the  globe,  events  are  becoming  extremely  sophisticated  and  often  employ  increasing  levels  of  technology  in  order  to  meet  their  goals  –  whether  that  be  in  sales,  customer  satisfaction,  business  partner  relations  or  costs.  For  example,  The  Edinburgh  Festivals  is  always  looking  to  improve  its  communication  with  its  audiences  by  employing  more  advanced  technology  systems  which  will  ultimately  impact  positively  on  sales  and  customer  satisfaction,  as  well  as  social  welfare  and  the  local  economy.  The  event  planner  is  also  under  pressure  to  provide  evidence  of  a  successful  outcome  to  event  sponsors.      In  order  to  successfully  achieve  this,  event  planners  need  to  be  technically  savvy,  whilst  also  have  the  ability  to  innovate  and  provide  direction  for  the  future  evolution  of  events.  This  course  is  due  to  the  offering  of  these  training. 1.  課程簡介  Introduction 2.  e化活動行銷  E－Event  Marketing 3.  網站規劃與活動  Website  Construction  and  Marketing 4.  部落格行銷  Blogger  Marketing  Strategies 5.  校外參訪  Off－Campus  Visit 6.  春假  Spring  Holiday 7.  網站行銷與推廣  Website  Marketing  and  Promotion  Strategies 8.  網路社交媒體行銷  Social  Media  Marketing 9.  期中作業繳交  Midterm  Assignment 10.  網站行銷評估  The  Evaluation  of  Internet  Marketing 11.  電子化顧客關係管理  Electronic  Customer  Relationship  Management 12.  網路展會活動場地行銷  Internet  Marketing  of  Meeting  and  Event  Venues 13.  網路行銷的道德與法律議題  Internet  Marketing  Ethical  and  Legal  Issues 14.  期末報告(一)  Presentation  (1) 15.  期末報告(二)  Presentation  (2)
評量標準	課堂參與(Class  Participation)20% 作業撰寫(Assignment)40% 作品集發表(Presentation)40%
參考書籍	林芬慧 主編 2014.08，《網路行銷：e網打盡無限商機  Internet  Marketing》，台北市：智勝文化，第二版 曹修源,  盧瑞山,  王建富  編著  2014，《網路行銷  Internet    Marketing》，新北市：普林斯頓國際，第五版 欒斌,  陳苡任  著  2012，《網路行銷：理論、實務與CEO證照》，台中市：滄海 Chris    Preston    著    2014，《活動行銷  Event    Marketing:  how    to    successfully    promote    events,    festivals,    conventions,    and    expositions,    2nd    ed.》，新北市：揚智文化   Kuan-Wen  Lin  and  Joe  Goldblatt.  2011.  MeetingMatrix  International  Meeting  and  Event  Technology  Curriculum.  Edinburgh:  International  Centre  for  the  Study  of  Planned  Events.
修課條件
附件