目前課程: 市場調查與分析   課程代碼: B18312A   聊天室 Site map
 
 
 
 身分:參觀者     姓名:guest
 
 
課程名稱 市場調查與分析
面授地點 F210
面授時間 四789
課程目標 本課程的目的主要是要結合市場調查的理論架構與市場調查的實務,讓同學們清楚知道在行銷規劃過程中,如何利用市場調查取得實際的市場與消費者的資料.本課程同時注重市場調查中質性與量化研究的介紹,讓同學們有全方位市場調查的知識.
課程綱要 1.        市場調查的定義,種類與重要性
2.        市場調查的程序
3.        市場調查次級資料的蒐集
4.        質性研究的特性與研究理念
5.        質性研究資料蒐集與分析
6.        問卷設計
7.        量表的建構
8.        抽樣設計
9.        調查法
10.        網路問卷設計
11.        實驗設計方法
12.        資料的編碼與分析
13.        品牌與產品績效追蹤
14.        市場調查報告之撰寫與口頭報告
評量標準 平時30%,期中30%,期末40%
參考書籍 邱志聖(2008),行銷研究-實務與理論應用,智勝,台北.
修課條件
附件